Microsoft забивает гол

На прошлой неделе произошло событие, которое вызвало большой резонанс среди футбольных болельщиков. Компания Microsoft объявила о том, что будет бесплатно транслировать матчи российской премьер-лиги. Для этого создан специальный сайт football.msn.ru, на котором в течение этого сезона будут доступны 60 матчей в прямой трансляции, а также 120 матчей в записи.

Дело в том, что в этом году ВГТРК больше не показывает трансляции матчей российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ). ОРТ теперь транслирует только один топ-матч в неделю, да и то в записи. Если вы хотите смотреть российский футбол по телевизору, то вам придется купить себе тарелку НТВ-Плюс. Болельщикам дали понять: за удовольствие надо платить. Но вот тарелку по разным причинам могут позволить себе далеко не все и не везде. В некоторых регионах России сигнал НТВ-Плюс не доступен. Не у всех есть деньги на НТВ-Плюс. На Championat.Ru была хорошая статья по этому поводу.

В итоге многие предпочли смотреть футбол через интернет. Ссылки на «пиратские» трансляции выкладываются перед футбольными матчами. Правда, для этого нужна хорошая скорость интернета, которая есть не везде. Если в Москве большинство могут посмотреть матч через интернет без проблем, то, например, в Перми у большинства трансляция будет просто тормозить. Что делать? Идти в спорт-бар? Искать знакомых, у кого дома есть НТВ-Плюс, и проситься в гости?

В феврале НТВ-Плюс предложило альтернативный вариант: смотреть платные интернет-трансляции на официальном сайте телекомпании. Стоимость просмотра одного матча сейчас составляет 55 рублей. Судя по сообщениям на форуме НТВ-Плюс, в этой нише сейчас формируется своя зрительская аудитория.

И вот, на прошлой неделе, Microsoft сделал ход конем, объявив о бесплатных трансляциях на своем сайте. Теперь в каждом туре можно будет посмотреть два матча. Пусть не восемь, пусть два, но это уже прогресс. Ведь в сезоне – целых 30 туров. По сути, это интернет-замена телетрансляциям на бывшем канале «Спорт».

В минувшее воскресенье я решил опробовать новый сервис от Microsoft, подключившись к матчу Алания-ЦСКА. Трансляцией я остался полностью доволен. Пользователь может самостоятельно выбрать уровень качества просмотра – низкий, средний или высокий. Я смотрел матч в среднем качестве, и это качество по моему субъективному восприятию было лучше, чем у пиратских трансляций. При этом совершенно не было никаких тормозов, трансляция шла ровно весь матч. У меня скорость интернета 1 Мбит/сек, и этой скорости мне хватило с лихвой, чтобы с удовольствием посмотреть весь матч.

После просмотра я решил поискать записи прошедших матчей, но не нашел. Видимо, эти записи будут выложены позже, потому что футбольный видео-сервис от Microsoft стартовал совсем недавно. Пока доступны лишь трехминутные обзоры матчей.

Единственный минус – это отсутствие модерации комментариев к трансляциям. На футбольном ресурсе модератор просто необходим, потому что во время просмотра собирается куча «инет-бойцов», которые при помощи ненормативной лексики начинают выяснять, чья команда круче. Хочется надеяться, что такой модератор на новом ресурсе скоро появится.

А теперь мы подошли к самому главному – зачем Microsoft надо было выкладывать «несколько сот тысяч долларов», чтобы организовать бесплатные трансляции? На мой взгляд, это сильный маркетинговый ход, который сразу решает несколько задач.

Во-первых, Microsoft занял пустующую маркетинговую нишу: бесплатные легальные интернет-трансляции футбольных матчей РФПЛ.

Во-вторых, Microsoft быстро привлечет большое количество пользователей ресурса MSN-Видео, на котором уже сейчас выкладывается хорошая подборка видео-роликов по самым разным темам: политика, мировые новости, экономика, общество и др. Новый футбольный раздел является частью этого ресурса.

В-третьих, Microsoft будет зарабатывать на рекламе, которая уже показывается на MSN-Видео в виде баннеров и со временем окупит все затраты, которые были сделаны на покупку прав трансляции у НТВ-Плюс.

В-четвертых, Microsoft продемонстрировал социальную ответственность, потому что по сути занял место ВГТРК и дал людям возможность смотреть футбол бесплатно и при этом совершенно легально. Не будем забывать, что в России футбол – это по-прежнему социальный вид спорта.

Ну и, наконец, в-пятых – это формирование лояльности к бренду Microsoft. В дальнейшем это может привести к увеличению продаж продуктов Microsoft в секторе b2c на территории России.

P.S. Кстати, в субботу, 17 апреля, в 16.00 по московскому времени, на сайте football.msn.ru состоится прямая трансляция матча между футбольными клубами «Амкар» (Пермь) и «Рубин» (Казань). Правда, я буду в этот момент поддерживать «Амкар» на стадионе, а потом посмотрю еще раз этот матч в записи. На сайте от Microsoft.
__
Пост создан при поддержке http://www.ra-clever.ru, где можно заказать отличные офисные сувениры по самым приятным ценам.